NEC, Panasonic и Sharp - три крупнейших японских производителя мобильных телефонов. "ВедомостиN: пишут, что первым в конце 90-х на российский рынок сотовых трубок вышел Panasonic, Sharp появился в 2004 г., а NEC - в начале 2005 г. Однако по итогам 2005 г. все три компании оказались в списке 'вымирающих' производителей трубок. По мнению сотовых дилеров, это объясняется небольшим выбором моделей и их неправильным продвижением. По оценке аналитической компании Mobile Research Group (MRG), доля Panasonic на рынке за год снизилась с 2,2% до 0,66% - компания продала около 220 000 телефонов. У NEC, по оценке MRG, в Россию в 2005 г. было ввезено около 45 000 телефонов. При этом год назад руководство NEC прогнозировало, что компания продаст в России в 2005 г. 300 000-500 000 телефонов. Правда, отмечает глава NEC в России Михаил Заскалет, в компании итоги подводятся не за календарный, а за финансовый год, заканчивающийся 31 марта, и к этой дате поставки составят 150 000 телефонов. Sharp, по данным MRG, в 2005 г. продала всего 800 трубок. 'Основные проблемы этих компаний - отсутствие нормального модельного ряда', - считает руководитель службы по связям с общественностью Dixis Татьяна Москалева. Например, NEC вышла на российский рынок всего с двумя моделями и только к концу года смогла расширить линейку телефонов. Сейчас у компании восемь моделей трубок. У Sharp в России представлены только три модели, при этом последняя из них была выпущена больше года назад. У Panasonic - пять моделей. Для примера, у Nokia - одного из лидеров рынка - в IV квартале 2005 г. поставлялось 42 модели. 'В силу не зависящих от российского офиса причин нам пока не удалось расширить модельный ряд так, как нам хотелось бы', - говорит менеджер по маркетингу Sharp Алексей Гнетов. А вот Panasonic сознательно уменьшила количество своих моделей. 'Мы отказались от выпуска бюджетных телефонов и сосредоточились на премиум-сегменте', - объясняет руководитель отдела мобильных коммуникаций Panasonic Денис Передерин. 'Своевременному появлению новых моделей NEC помешал августовский кризис, когда МВД и таможня разрушили налаженные схемы поставки телефонов от производителей к российским продавцам', - объясняет источник, знакомый с ситуацией в NEC. По словам Заскалета, именно задержка с выводом на российский рынок флагманской модели NEC - сверхтонкого телефона-раскладушки - стала причиной несовпадения прогнозных цифр продаж с реальностью. 'Еще одна беда этих производителей - отсутствие четко оформленной позиции в отношении работы на нашем рынке', - замечает пресс-секретарь 'Беталинка' Алексей Абрахманов. Об этом, по его словам, свидетельствует не всегда адекватная ценовая политика, отсутствие кредитных линий, сроки поставок, а также скромные маркетинговые бюджеты. 'Sharp и Panasonic рассматривают свои мобильные подразделения как маленькие придатки к основным бизнес-направлениям, поэтому не прикладывают усилий для их развития', - считает пресс-секретарь Divizion Очир Манджиков. Сами производители объясняют свои злоключения непривычными для них условиями работы. 'В Японии основными продавцами и заказчиками трубок являются сотовые операторы, они же и занимаются маркетинговым продвижением новых моделей телефонов', - объясняет Передерин. В России продажей трубок занимаются ритейлоры, а продвигать брэнд должен сам производитель телефонов. 'Японские производители оказались к этому не готовы', - говорит Передерин. Тем не менее Sharp, по словам Гнетова, пока с российского рынка уходить не намерена и будет расширять свою модельную линейку. Останутся ли по итогам года на нашем рынке телефоны Panasonic, пока неясно: руководство компании решило в течение 2006 г. свернуть выпуск GSM-телефонов и полностью сосредоточиться на трубках для сетей третьего поколения. По мнению сотовых дилеров, перспективы развития Sharp и Panasonic крайне малы и скорее всего эти компании исчезнут с российского рынка. В отношении NEC дилеры более оптимистичны. 'У NEC есть интересные и качественные модели телефонов, так что при трезвой дистрибуторской, сервисной и рекламной политике у компаний есть все шансы закрепиться на российском рынке', - считает Манджиков. 'Сейчас в российский офис пришла энергичная профессиональная команда, появился конкурентоспособный продукт, выбрана правильная стратегия продвижения, поэтому ничто не мешает этому брэнду занять значимую долю', - уверена пресс-секретарь 'Связного' Елена Ноготкова. 'Наши планы - в течение нескольких лет занять 4-5% российского рынка - остаются неизменными', - подчеркивает Заскалет.