Шведский сотовый оператор TELE2 запустил в России рекламную кампанию под кодовым названием Mafia style в поддержку своих новых выгодных предложений и тарифных планов "Лига" и "Нужные люди". Разработкой креативной идеи кампании и ее воплощением занималось рекламное агентство Partizan. В центре новой рекламной кампании – три героя. Тони - обаятельный и экстрамодный молодой человек, который пользуется таким дорогим сотовым оператором, что ему приходится постоянно экономить. Дону, например, Тони звонит далеко не всегда, за что и бывает наказан, изобретательно и беспощадно. Санни – старший товарищ Тони, правая рука Дона. Он призывает Тони к благоразумию - советует сменить оператора. Дон – глава мафии, человек, слово которого – закон. И он не потерпит, чтобы его игнорировали.Ключевое сообщение новой рекламной кампании заключается в том, что нет необходимости много платить за мобильную связь, в противном случае могут возникнуть проблемы. Слоган "Не хочешь платить дорого?" полностью отражает главное преимущество шведского сотового оператора TELE2 - сравнительно низкие цены. Новая рекламная кампания также отвечает глобальной концепции TELE2, как сотового оператора для smart shoppers - разумных людей, которые не готовы переплачивать за бренд и ненужные сервисы. Выбор в качестве главных героев мафиози, людей априори не бедствующих, позволяет подчеркнуть, что мобильная связь - это в первую очередь средство общения, а не признак социального статуса.