Футболист Андрей Аршавин хочет взять рекламную паузу и отдохнуть от рекламы, сообщает AdLife.spb.ru. Как известно, последней рекламной работой футболиста стала съемка для рекламной кампании "БиЛайна" - на постерах и в ролике Аршавин, призывающий "играть по новым правилам", рекламирует новую услугу - 50-процентную скидку на звонки в Ленобласти. "В сотрудничестве с "БиЛайном" меня все устраивает. Но если честно, сейчас в рекламе так много меня, что это может вызвать негативную реакцию - тем более что результаты "Зенита" в настоящий момент не так уж хороши. А так как для меня футбол - на первом месте, то я думаю, сейчас стоит сделать паузу", - признается Андрей Аршавин. В пятницу, 12 мая, в загородном отеле "Райволо" компания "БиЛайн" представила услугу, которую, собственно, рекламирует Андрей Аршавин. Презентация проходила в виде футбольного матча с участием "зенитовца". На спине у всех выданных футболок был номер "10" и надпись "Аршавин", то в итоге по полю носилось с полтора десятка "аршавиных" разного пола, возраста и телосложения. Среди них ростом и цветом выделялся игрок в синей форме под нетривиальным номером "21" - это был Тимофей Ващилин, менеджер по маркетингу и рекламе питерского отделения компании. Форвард "Зенита" участвовал в матче, так сказать, на общих основаниях - под своим номером "10". Использование звёзд для продвижения товара или услуги - в целом обычный рекламный ход. Однако, по словам представителей "БиЛайна", этот прием задействован в региональной кампании впервые. Представители компании долго перебирали возможных кандидатов: из разных сфер деятельности: музыки, бизнеса, спорта. Основных требований к ним было два: во-первых, это должен быть узнаваемый человек, во-вторых, в Петербурге и области отношение к нему должно быть максимально положительным. Решение пришло быстро - и героем новой рекламной кампании стал футболист сборной России и питерского "Зенита" Андрей Аршавин. "Петербург живет футболом, а Аршавин - настоящий лидер этой игры, человек, который солирует в сборной, приносит команде максимальную пользу", - так обосновывает этот выбор Тимофей Ващилин. Представители "БиЛайна" заверили, что никаких проблем в работе со звездой российского футбола у них не возникло, так как Андрей совершенно не подвержен звездной болезни, и работать с ним было очень легко. Насколько эффективно образ Аршавина воздействует на потенциальных потребителей - пока неизвестно, так как никаких специальных исследований на эту тему не проводилось. В имиджевой рекламе "Билайна", где ранее был задействовал звездный форвард, подобный эффект, по словам маркетологов, вообще оценить трудно. Пока ожидается, что число абонентов новой услуги в мае-июне увеличится примерно в 1,5 раза. В "БиЛайн" не скрывают, что для них Аршавин, хоть и один из кумиров питерских и областных болельщиков, все же в первую очередь - футболист сборной России. С "Зенитом" же в целом активно сотрудничает другой сотовый оператор - "Мегафон". Тем не менее, представители "БиЛайна" сообщили, что пункту эксклюзивности в контракте с футболистом не придают особого значения. "Думаю, Андрей понимает ситуацию на рынке мобильной связи, и поэтому вряд ли согласится участвовать в рекламе других операторов, хотя специально отказываться его никто не просит", - говорит Тимофей Ващилин.