SMS-опросы, проводимые в ходе телевизионных передач, не имеют ничего общего с реальными данными и нужны только для выкачивания денег из абонентов. Такой вывод сделала Барбара Кук (Barbara Cooke) - наиболее уважаемый исследователь южноафриканского рынка и основатель Target Group Index (TGI). Она заявила, что SMS-опросы - "это не более чем самостоятельные мнения заинтересованных лиц." Основная проблема таких опросов - это прямота вопроса: или "да" или "нет", третьего не дано. А так как большинство из них платные, то ограничивается и круг опрошенных. Обычно голосуют только ярые противники или сторонники поднятого телекомпаниями вопроса. А остальные люди просто не хотят тратить на это деньги.