Недавнее исследование компании GfK NOP показало, что британцы считают iPhone слишком дорогим удовольствием. Из 500 опрошенных 72% признались, что они не станут покупать этот девайс из-за его высокой стоимости. 75% респондентов признались, что слышали об этом брэнде, а четверти опрошенным этот девайс даже нравится, но их останавливает его цена. 2% британцев рассматривают iPhone как желанный подарок на Рождество. При этом 5% опрошенных колеблются между покупкой iPhone и какого-либо другого аппарата. "Мне нравится его внешний вид, но он слишком дорогой" ответили 26% респондентов и "Я никогда не куплю его по этой цене" - 46%. Восьми процентам опрошенным этот телефон совершенно не нравится, а 12% никогда про него не слышали, и он им не интересен. При этом представитель GfK NOP Ричард Джеймсон (Richard Jameson) считает, что из-за политики субсидирования, проводимой операторами, британцы не привыкли платить за какой-либо телефон больше 200 фунтов (около 411 долларов) - именно поэтому iPhone кажется для них слишком дорогим девайсом.